Es posible que no sepa exactamente qué es, pero probablemente haya oído hablar de Pantone. Y más que eso, sabes que se trata de colores y tendencias. Y no está mal, pero explicaremos exactamente qué es Pantone y cómo la empresa estandarizó el sistema de color internacional.
Pantone es una empresa estadounidense, fundada en 1963 y que se hizo conocida mundialmente por desarrollar un sistema codificado de organización del color. El llamado sistema de color Pantone o Pantone Scale es el segmento principal de la empresa, pero no el único.
Así, la compañía amplió su negocio y se consolidó también como una empresa de consultoría y creación de tendencias. No es casualidad que Pantone elija la tendencia de color de cada año.
Por lo tanto, hoy conoceremos mejor la historia de Pantone y cómo su sistema de color influye en las tendencias de la industria.
Pantone
Hoy, la compañía Pantone es mucho más que un sistema de lenguaje de colores. Aunque la marca tiene códigos y nombres para todos los tonos posibles e imaginables, ha logrado expandir su negocio más allá de su sistema de colores.
En 1963, la marca comenzó a crear un sistema de estándares gráficos dirigido principalmente a profesionales de la industria del diseño. Sin embargo, desde el año 2000 en adelante, Pantone logró a través de varias campañas de marketing consolidarse como un sistema global. Actualmente, la marca opera en otras ramas. Además de los Colores del año, también está el Pantone Color Institute, Pantone Hotels, Cafes y multitud de artículos como tazas, zapatos, teclados de iPhone, colecciones de maquillaje y muchos más.
El gran activo de la empresa es saber reinventarse, y por eso ha logrado convertirse en el lenguaje de colores universal más famoso y utilizado a nivel mundial. Y tenía competencia, pero ni Munssell System ni RAL lograron alcanzar popularidad y autoridad en el mercado como Pantone. La empresa cuenta con más de 10,000 patrones de color, los cuales se utilizan en diversos materiales, desde impresos, revestimientos, textiles, entre otros.
Historia de la Compañía
Pantone se creó en 1950, pero como imprenta en la ciudad de Carltadt, en el estado estadounidense de Nueva Jersey. En ese momento, la empresa estaba especializada en el suministro de colores para las industrias cosmética, de moda y medicinal. En 1956, Lawrence Herbet comenzó a trabajar en la empresa y pronto identificó la dificultad de los profesionales del diseño, las agencias de publicidad y los impresores para comunicarse y definir los colores exactos.
Entonces, debido a esta dificultad, era común que ocurrieran muchos errores con respecto a la replicación exacta de tonos. Por lo tanto, Herbert insistió en que para resolver este problema, debe haber una forma de estandarizarlo. Sabiendo esto, y tras comprar la empresa en 1962, el empresario lanzó el primer sistema de color, la Guía PMS en 1963.
Así, a partir de la primera Guía PMS, que solo contaba con 10 colores, fue posible crear un lenguaje objetivo y numérico. De esta forma, cualquier impresora del mundo podría reproducir el color con exactitud. Fue una herramienta totalmente revolucionaria en ese momento.
En la década siguiente, la empresa ya había vendido más de 100 mil catálogos de colores. Hoy en día, las estimaciones apuntan a un total de impresos que llega a los millones. Por tanto, se ha convertido en la marca estandarizada más utilizada en el mundo.
Expansión en diseño
La parte de estándares gráficos corresponde al 70% de todos los ingresos de la empresa. Sin embargo, Pantone también tiene otros negocios dentro del mercado del diseño.
Uno está de moda, en 2016 la empresa mejoró su paleta especial para la industria de la moda, incluyendo 210 nuevos colores. También se asoció con la agencia Base Design que resultó en una nueva línea de moda y hogar. De hecho, la asociación de casi una década ha dado lugar a varias campañas publicitarias exitosas.
Instituto de color
La empresa también fundó el Pantone Color Institute, para ofrecer un servicio de consultoría a diseñadores y marcas sobre el poder y la influencia de los colores. El servicio de consultoría de Pantone es uno de los más confiables del mundo, utilizado por empresas de todos los sectores de la moda, manufactura, electrónica, etc.
Y desde su fundación e inicio de consultorías en 2000, Pantone se ha asociado con grandes empresas como Tiffany, Tealeaves, dirigiendo creaciones y creando colores personalizados. Un ejemplo bien conocido de esto son los Minios, personajes de las películas Despicable Me. El amarillo de las mascotas fue desarrollado exclusivamente para películas.
Además, es el instituto del color el que define el color del año, y los pronósticos globales relacionados con los matices.
Universo Pantone
Otra parte de las ganancias de la compañía proviene de Pantone Universe y productos con licencia. Hablamos de tazas, maletas, cepillos de dientes, cafeteras, agendas, cuadernos y muchas otras cosas. Y este es un mercado que está creciendo.
Fue una forma en que la marca encontró que llegar a otras audiencias, además de los diseñadores. Después de todo, a todos les gusta el color y lo que está en evidencia.
Innovación
La empresa nunca deja de invertir en innovación. Una de las propuestas más ambiciosas fue el lanzamiento de una aplicación en 2009. La aplicación MyPantone se lanzó a un costo de $ 10 y estaba destinada a extraer una paleta de colores exactos de las fotos.
En 2012, la compañía lanzó un muestrario de tonos de piel, que abrió la puerta a un nuevo mercado. A partir de este libro, la compañía se ha asociado audazmente con la marca de cosméticos Sephora al desarrollar un dispositivo electrónico capaz de capturar el color de la cara para ayudar a los clientes a elegir el tono de maquillaje.
Sistema de color
El PMS (Pantone Matching System), o simplemente el sistema de color Pantone, es el método más utilizado para generar colores en el mundo. Para que os hagáis una idea, puede crear diferentes tonos, efectos metálicos y fluorescentes, incluidos varios tonos de CMYK.
En este sistema, cada color es único y tiene su propio código, que funciona como una especie de identidad de color. Este código casi siempre está compuesto por tres o cuatro números y una letra, que puede ser C o U. Por tanto, C significa estucado, por lo que el papel sobre el que se imprimirá el color tendrá un recubrimiento especial. La letra U significa sin recubrimiento, es decir, no tiene recubrimiento.
Parece un detalle sencillo, pero en realidad es fundamental para que el resultado final salga como se esperaba.
Color Pantone del año
Cada año, en diciembre, el Pantone Color Institute elige un color que será tendencia y lo elige como "Color del año". Todo empezó en 1999, cuando se eligió el primer color del año, el “cerúleo”. Este color fue elegido para representar el comienzo del milenio, marcando una época de paz y prosperidad.
Entonces, a partir de eso, cada año la empresa mantiene la tradición de elegir un color de tendencia. Ese año, el color elegido fue el “azul clásico”, un color que transmite tranquilidad y confianza.
Sin embargo, la elección de estos colores no se realiza al azar. Para llegar a la elección definitiva son muchos meses de análisis de tendencias, investigación cultural e influencia en el mercado. Además de un estudio basado en la psicología del color. Todo esto se tiene en cuenta a la hora de elegir una tonalidad que tendrá tanta relevancia, no solo en el diseño.
Por tanto, el color del año dicta tendencia en todos los segmentos, desde la decoración, la moda, la belleza hasta el consumo de productos y servicios en general.
De todos modos, ¿qué te pareció este artículo? De hecho, aproveche la oportunidad para ver también las tendencias de color para 2020.
Fuentes: Agencia Dracco Salt Follow The Colors
Imagen destacada: EMETRÊS
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